HERA
SENSUAL NUDE STAIN LIP PR KIT
This press kit was created for the launch of two new shades of
HERA Sensual Nude Stain Lip.
Inspired by the tint’s translucent, candy-like moisture glow, the packaging transforms its luminous finish into a tactile unboxing experience.
Each product is wrapped in sheer tissue paper and secured with a nylon string, evoking candy packaging while expressing the product’s transparency and hydration. Layered translucent tissue and tracing paper create a soft, buildable glow, while the tissue and outer box adopt the key colors of the two new shades to reinforce their color identity.
A custom logo pattern was also developed to maintain brand visibility across transparent materials.
To improve packing efficiency and consistency, a knot guide inspired by shoelace-tying techniques was created for the packaging process.
HERA Sensual Nude Stain Lip의 신규 컬러 2종 출시를 위한 프레스키트.
틴트 특유의 투명하고 캔디 같은 수분 광택에서 영감을 받아, 맑게 빛나는 광택감을 패키지 구조로 시각화했습니다. 제품은 반투명 습자지로 감싼 뒤 나일론 끈으로 고정해 캔디 포장을 연상시키는 동시에, 제품의 투명함과 촉촉한 수분감을 직관적으로 전달합니다. 여러 겹의 반투명 습자지는 레이어링될수록 깊어지는 수분감을 표현하며, 바스락거리는 질감은 언박싱 과정에서 감각적인 촉각 경험을 더합니다.
습자지와 외부 박스에는 신규 컬러 2종의 키 컬러를 적용해 새로운 컬러 아이덴티티를 명확하게 전달했으며, 투명 소재에서도 브랜드 존재감을 유지할 수 있도록 전용 로고 패턴을 개발했습니다. 또한 리플렛과 인서트에는 반투명 트레이싱지를 적용해 여러 겹으로 쌓이는 은은한 광택감을 더욱 강조했습니다.
패킹 과정에서는 신발끈을 묶는 방식에서 착안한 매듭 가이드를 제작해 작업 효율과 포장 완성도를 함께 높였습니다.
Client : HERA
Design & Photography Direction : SHINYOUNG LEE (100%)
Photography : JUNGHUN YEOM
2025
VITAL BEAUTIE
Barbie Collab
PR KIT
This limited-edition collaboration press kit brings together Vital Beautie, an inner beauty brand focused on daily vitality, and Barbie,
an icon of bold, confident beauty.
Inspired by Barbie’s signature doll box, the packaging reinterprets its iconic structure and visual language with a modern aesthetic. Vibrant pink, shimmering silver foil, and Barbie’s original blue-toned pattern create a bold contrast that reinforces both brands’ identities while delivering a highly collectible unboxing experience.
일상 속 생기를 책임지는 이너뷰티 브랜드, 바이탈뷰티와 현대 여성의 당당하고 건강한 아름다움을 추구하는 바비의 리미티드 콜라보레이션 프레스 키트입니다.
헤즈는 바비 인형 상자 패키지 컨셉을 통해 브랜드의 개성을 강조하고, 상자 형태와 디자인 요소에서 영감을 받아 특별한 매력을 발산하는 패키지를 완성했습니다.
상자 전면에는 바비를 대표하는 팝한 핑크 컬러와 반짝이는 은박 포인트를 사용하여 시각적으로 돋보이게 했고, 내부는 블루 계열의 바비 오리지널 패턴을 활용해 브랜드 아이덴티티를 강조하며, 핑크와 대비되는 컬러로 생동감을 더했습니다.
이번 작업을 통해 브랜드의 상징적 요소를 현대적 감각으로 재해석하고, 소비자의 소장 욕구를 자극하는 디자인을 완성했습니다.
Client : Vital Beautie
Design & Photography Direction : SHINYOUNG LEE (OUTBOX 100%)
Photography : JUNGHUN YEOM
2024
I’M FROM
Black Rice Toner
PR KIT
This seeding kit was created for the global launch of I’m From Black Rice Toner, introducing the brand’s ingredient story and Korean heritage to a global audience.
Inspired by the steam rising from freshly cooked rice, HEAZ designed the kit around elements of a traditional Korean thatched-roof house, rustic kitchen, and cast-iron cauldron. The exterior features graphics and structural details reminiscent of straw roofing, hanji windows, and wooden pillars, while the interior showcases a glossy black paper cauldron that visually communicates the toner’s black rice ingredient story.
To achieve a realistic form, multiple mock-ups were developed to refine the curvature and height of the cauldron lid. A wooden rice paddle GWP further reinforces the ingredient narrative, and the packaging structure was optimized from the early stages for international shipping.
한국 전통 원료 기반 스킨케어 브랜드 ‘아임프롬’의 블랙 라이스 토너 글로벌 런칭을 위한 시딩 키트입니다.
전통 문화에 익숙하지 않은 글로벌 소비자에게 브랜드의 원료 가치와 정서를 흥미롭고 직관적으로 전달하고자 기획되었습니다.
헤즈는 김이 모락모락 나는 갓 지은 밥에서 착안해, 초가집과 전통 부엌, 가마솥에서 영감을 얻어 키트 전체 구조를 설계했습니다.
키트 외관은 볏짚 지붕을 형상화한 그래픽과 한지 창문, 나무 기둥을 연상시키는 입체 구조로 전통 초가집의 분위기를 구현했으며, 내부에는 유광 블랙 재질의 종이 솥과 솥뚜껑 구조를 실제 형태에 가깝게 제작해 제품 경험의 몰입감을 높이고 라이스 토너의 ‘쌀’ 원료를 직관적으로 연상시키는 중심 요소로 활용했습니다.
솥뚜껑 곡률과 높이감을 실감 나게 구현하기 위해 수차례 목업과 수정 과정을 거쳐 완성도를 높였으며, 나무 주걱 GWP를 함께 구성해 원료 이미지를 강화했습니다.
또한 구조 설계 단계부터 해외 배송 환경까지 고려해 최적화된 패키징을 구현했습니다.
Client : I’m From
Design & Photography Direction : SHINYOUNG LEE (100%)
Photography : JUNGHUN YEOM
2025
HEAZ
2025 SEOUL DESIGN FESTIVAL
This project developed the booth concept for HEAZ at the 2025 Seoul Design Festival.
Under the theme HEAZ RUNNERS, the pursuit of better design was expressed as a continuous journey of Learning and Running. Using Tempo and Pacemaker as key ideas, the booth story, key visual, graphic system, and slogan were created to deliver a cohesive brand experience. Running-inspired merchandise, including socks, bandanas, and medals, was also designed to extend the concept beyond the exhibition space.
HEAZ가 참가한 2025 서울디자인페스티벌의 부스 컨셉을 기획한 프로젝트입니다.
'HEAZ RUNNERS'를 메인 테마로, 좋은 디자인을 향한 HEAZ 디자이너들의 고민과 성장 과정을 끊임없이 배우고(Learning) 달려가는(Running) 러닝의 여정에 비유해 브랜드 철학을 공간 경험으로 풀어냈습니다.
Tempo와 Pacemaker를 핵심 키워드로 고객과 함께 호흡하며 브랜드의 방향을 제시하는 HEAZ만의 디자인 철학을 시각화했습니다.
이를 바탕으로 부스 스토리, 그래픽 시스템, 키 비주얼, 슬로건을 기획하고 전시 공간 전반에 일관된 브랜드 경험을 구현했습니다. 또한 러닝 양말, 반다나, 메달 등 러닝 콘셉트를 반영한 굿즈를 함께 기획·디자인하여 브랜드 경험을 더욱 확장했습니다.
2025 HEAZ SDF TF Team
-
Brand Experience Design Planning 70%
Photography Directing 20%
MD Design (Medal, Keyring, Clock..etc)
SNS Contents Design 30%
2025
NAMSAN480
NAMSAN480 is a color cosmetics brand inspired by Namsan, the symbolic heart of Seoul at an elevation of 480 meters. Rooted in the aesthetic identity of K-beauty, the brand transforms color into emotion and storytelling, creating a beauty experience that goes beyond appearance.
Inspired by the iconic love locks of Namsan, the brand identity was consistently applied across both the logo and packaging. The logotype reinterprets the form of a slightly open padlock to symbolize openness and lasting connections, while the folding carton features a lock-shaped top structure that extends the brand identity into a distinctive unboxing experience.
NAMSAN480은 서울의 중심, 해발 480m 남산에서 영감을 받은 색조 뷰티 브랜드입니다. K-뷰티의 감성과 남산의 상징성을 바탕으로 컬러에 감정과 서사를 담아 새로운 뷰티 경험을 제안했습니다.
브랜드의 핵심 모티브인 남산 사랑의 자물쇠를 로고와 패키지 구조에 일관되게 적용했습니다. 살짝 열린 자물쇠 형태를 재해석한 로고는 개방성과 지속성을 상징하며, 단상자 상단 역시 자물쇠 실루엣이 돌출되는 구조로 설계해 브랜드 아이덴티티를 입체적인 언박싱 경험으로 확장했습니다.
Client : MAKESOUL
Brand Concept / Visual Planning (100%)
Brand Design Guide (100%)
Package Design (100%)
2026
*Image : Concept Mockup & AI-generated Visual
Vegan Skincare
haruharu wonder
Haruharu Wonder is a lifestyle vegan skincare brand that finds the answer to healthy beauty for everyone in the benefits of plant-based ingredients.
The brand identity was redefined and a cohesive visual system was established to strengthen brand consistency and recognition. Responsible for the planning and design of product packaging, social media content, online and offline promotional materials, and branded merchandise, as well as overseeing the entire brand design process from product photography direction to production and mass manufacturing.
하루하루원더는 모두를 위한 건강한 아름다움의 해답을 식물의 이로움에서 찾는
라이프스타일 비건 스킨케어 브랜드입니다.
브랜드 아이덴티티를 재정립하고 비주얼 시스템을 구축하여 브랜드의 일관성과
인지도를 강화했으며, 이를 기반으로 패키지, SNS 콘텐츠, 온·오프라인 프로모션, 브랜드 굿즈를 기획·디자인했습니다.
또한 제품 촬영 디렉팅부터 제작 및 양산 관리까지 브랜드 디자인 전반의 프로세스를 담당했습니다.
Brand/Package Design Team
-
Brand Visual Planning / Directing (50%)
Photography (40%)
Brand Design (30%)
Package Design (50%)
SNS Contents Design (100%)
Promotion Design (50%)
2021~2023
JAJU
Assisted in JAJU product packaging design by organizing package copy and layouts based on brand guidelines.
Retouched product images, created icons and illustrations for key selling points, conducted packaging and photography reference research, and produced package mock-ups.
JAJU 제품 패키지 디자인 업무를 지원하며 제품 패키지 내 문안 및 표기사항을 정리하고, 브랜드 가이드라인에 맞춘 레이아웃을 구성했습니다.
제품 사진을 보정 및 배치하고, 제품의 셀링포인트를 효과적으로 전달하기 위한 아이콘과 일러스트를 제작했습니다.
또한 패키지 및 촬영 레퍼런스를 리서치하여 디자인 방향성을 지원했으며, 패키지 목업 제작 등 전반적인 디자인 보조 업무를 수행했습니다.
Package Design Intern
-
Package, Label Layout Design
Product Image Retouching
Icon & Illustration Design
2020-2021
*Image : JAJU Official Product Page
Seoul Souvenir Design
Seoul Wappen
**제 3회 서울 상징 관광기념품 공모전 동상 수상
Inspired by commemorative patches that symbolize a nation or city, this collection features iconic landmarks of Seoul, including N Seoul Tower, Haechi, 63 Building, Gyeongbokgung Palace, and Gwanghwamun. Designed to be attached to clothing or bags, these patches allow people to carry and express the identity of Seoul in their everyday lives.
국가와 도시를 상징하는 기념 와펜에서 착안하여, 서울의 대표 랜드마크인 N서울타워, 해치, 63빌딩, 경복궁, 광화문을 모티브로 디자인하였습니다.
의류나 가방 등에 자유롭게 부착할 수 있는 와펜 형태로 제작하여, 일상 속에서도 서울의 상징성과 정체성을 자연스럽게 표현하고 간직할 수 있도록 기획하였습니다.
Client : Seoul Design Foundation
Design : SHINYOUNG LEE (40%)
2015